10月23日晚8点，京东11.11海量廉价好货“现货开卖”，京东美妆多品类护肤、彩妆好物也敞开现货出售。10月23日晚8点前10分钟，美妆品类成交额同比增加11倍。

  秋冬补水保湿成刚需，面霜、面部精华、面膜等品类迎来出售顶峰。10月23日晚8点前10分钟，乳液面霜成交额同比增加超20倍、面部精华增加超23倍、爽肤水/化妆水增加超10倍、洁面增加超11倍、面膜增加13倍。

  值得重视的是，“以油养肤”消费趋势下，精华油品类迎来快速地增加，10月23日晚8点前10分钟，阿芙成交额同比增加30倍，林清轩增加16倍，PMPM增加12倍，蘭增加12倍，雏菊的天空增加14倍，天露芬增加10倍。

  美妆大牌依然是消费的人的心头好，现货开卖前10分钟，SK-II、玉兰油、丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增加超17倍。美拉德代表的秋冬潮流色系增加迅猛，3CE前10分钟成交额同比增加10倍。国货新锐品牌也体现不俗，前10分钟，珀莱雅成交额同比增加70倍，FanBeauty增加30倍，瑷尔博士增加26倍，HBN增加13倍，颐莲增加10倍。多个美妆爆款热销，现货开卖前30分钟，溪木源层孔菌水乳套装成交额同比增加7倍，INTO YOU甜漾唇釉增加14倍。

  沙龙香氛品牌也迎来快速地增加，10月23日晚8点前1小时，路铂廷香水成交额同比增加超27倍，梅森马吉拉、Byredo成交额同比增加均超15倍，纳西索增加5倍，佩枪朱丽叶增加5倍。