继伊蒂之屋后，又一家韩妆品牌赫妍（HERA）关闭在华实体门店。看过《来自星星的你》的观众对赫妍并不陌生，其部分产品曾被全智贤带火。3月3日，现代快报记者探访南京各大商场了解到，该品牌早已撤柜。近年来，相继有韩妆品牌关闭、缩减在中国地区的实体门店，国产美妆品牌则大放异彩。

  对于不少看过《来自星星的你》《蓝色大海的传说》韩剧的观众来说，对赫妍并不陌生。

  “我记得全智贤在剧中用的一款赫妍人鱼色口红卖得特别火。”95后姑娘小吴表示，她以前还和同学一起买了该品牌的气垫粉饼、遮瑕、眉笔等美妆产品。

  近日，有消息称，“赫妍要退出中国市场”。3月3日，现代快报记者正常采访了解到，赫妍在中国的线下专柜、微信商城均已关闭，有电子商务平台自营店于2021年12月31日已关闭，还有部分电子商务平台的旗舰店在运营。

  记者打开该品牌微信商城，能够正常的看到关于“赫妍微信商城于3月1日开始停止销售”“ 3月1日-7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询”等提示。

  当天，记者探访南京各大商场了解到，赫妍专柜早已撤柜。“去年就已经撤柜了。”南京新街口商圈一家工作人员表示，具体原因暂不清楚。

  品牌官方表示，此次撤出中国线下门店、缩减渠道的根本原因是计划主战线上业务，其中线上部分，除微信商城关闭之外，其他电子商务平台的赫妍旗舰店还是正常运营。

  公开信息显示，成立于1995年的赫妍，是韩国爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线年夏天，赫妍进入中国市场，定位高端的赫妍中国首店落地在北京SKP。但近年来，该品牌的线下营收长期处在下滑状态。

  赫妍关闭实体门店，也让小吴这样的老用户感到惋惜。“实在没想到，感觉产品还挺好用的。”小吴表示，虽然以前经常买，但近年来欧美品牌、国产美妆慢慢的变多，购买韩妆的频次也在减少。

  对于卢女士而言，闭店是她第一次听说赫妍这个品牌，“是我孤陋寡闻了，我真没听说过”。

  记者注意到，除赫妍外，近年来还有不少韩妆品牌关闭、缩减在中国的实体门店。2021年3月，爱茉莉旗下另一家韩妆品牌伊蒂之屋，关闭在中国大陆地区的所有门店，仅保留线上商城和美妆集合店在销售。

  2018年，韩妆品牌菲诗小铺、思亲肤因受公司负债影响，关闭了在中国的实体门店，仅保留部分线上渠道在销售。

  有机构分析认为，韩国彩妆品牌在中国市场的表现背后，是近年来中国国产美妆品牌的崛起，以及欧美品牌在中国地区的业绩增长。近期，包括欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等在内的欧美品牌，相继披露了2021财年的业绩情况，其中，中国地区销量增长快速。

  欧莱雅披露的2021财年财报显示，报告期内的销售额为322.88亿欧元，同比增长15.3%，为近14年顶配水平。其中，中国地区销售呈双位数增长，为欧莱雅全球美妆市场增速的两倍。雅诗兰黛2022财年第二财季（2021年10月-12月）实现盈利收入为55.39亿美元，同比增长14.14%，预计2022财年营收将增长13%-16%，这中间还包括中国在内的亚太地区实现增长7.15%，尤其是中国的电商业务表现亮眼。联合利华2021财年基础销售同比增长4.5%，分地区看，中国、印度和美国市场分别增长了14.3%、13.4%和3.7%，中国市场增速最快。

  近年来，一批国产美妆品牌快速崛起，比如完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等火速出圈。2020年11月，完美日记母公司逸仙电商登陆美股，进入长期资金市场。在海外地区，完美日记也是多个国家的美妆产品销量头部企业。2021年，国产美妆品牌毛戈平成功过会，目前上市暂无最新进展。

  数据显示，头部国产护肤美妆品牌 2021年的销售同比增速普遍维持在20%以上，其中，薇诺娜品牌销售额比肩国际大牌，华熙生物旗下的润百颜、夸迪、米蓓儿、BM肌活四大品牌，2021年整体销售翻倍。