当代年轻消费者早已不满足于脸部的护理，她们深知道，肌肤问题不仅会出现在脸上，而且会出现在身体上，于是身体乳霜便开始渐渐受到她们的青睐。尽管身体乳霜仍然属于小品类，但是由于其“蓝海”性质，再加上目前没有具备代表性的品牌，便十分适合中小型品牌去挖掘，从而打造自己的差异化。

  从数据能够准确的看出，在阿里平台，从7月到10月份，2020年身体乳霜的销售额均要高于2019年。2019年7月份阿里平台身体乳霜销售额为1.1亿元，2020年7月份则为2.2亿元；8月份则从1.8亿元增长至2.4亿元；9月份从2.6亿元增长至3.1亿元；10月份销售额最高，从2.9亿元增长至4.4亿元。

  并且我们大家可以看到，日期越往后靠，销量便会越高，可见秋冬季属于身体乳霜的销售旺季。那是因为，秋冬季身体容易干燥，更需要滋润补水，这便要说到身体乳霜功效方面的市场现状。

  数据表明，2020年10月份，在阿里平台中，身体乳霜占据整体销售额最高占比的是宣称补水保湿的一类，占比达33%；其次便是宣称提亮肤色功效的身体乳霜，销售额占比达17.3%；而后宣称修护抗衰、香体、细腻光滑等细分功效的身体乳霜，销售额占比也均高于10%；唯有美白功效与其他功效销售额占比不足10%。

  可见，除了补水保湿这种基础功效之外，诸多如修护抗衰、香体、细腻光滑等更高阶更具体验感的细分功效，也逐渐受到了消费者的欢迎。品牌也应该更深入去挖掘其他细分功效，为广大购买的人提供更丰富的身体护理体验。

  从价格的数据分析来看，2020年10月份，在阿里平台中，价格在0至50元的低端身体乳霜贡献了24.8%的总销售额；50到80元的身体乳霜则贡献了26.9%；80到100元和100到150元的中高端身体乳则分别贡献了17.3%和11%；而150元以上的高端身体乳也贡献了20.1%的总销售额。

  可见，虽说更低价的身体乳仍然更受欢迎，但是中高端价格的身体乳已经逐渐被众多购买的人接受，在整体的市场销售额中占据了比较大的比重。对身体方面的护理，消费的人还是更愿意选择品质更能得到保证的产品。

  总而言之，身体乳霜市场已有了很明显的增长趋势，而其中关于产品的研发与创新，则还需要各大品牌的深入挖掘与探索。