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时间: 2023-09-05 02:51:35 | 作者: 新闻中心
继伊蒂之屋后,又一家韩妆品牌赫妍(HERA)关闭在华实体门店。看过《来自星星的你》的观众对赫妍并不陌生,其部分产品曾被全智贤带火。3月3日,现代快报记者探访南京各大商场了解到,该品牌早已撤柜。近年来,相继有韩妆品牌关闭、缩减在中国地区的实体门店,国产美妆品牌则大放异彩。
对于不少看过《来自星星的你》《蓝色大海的传说》韩剧的观众来说,对赫妍并不陌生。
“我记得全智贤在剧中用的一款赫妍人鱼色口红卖得特别火。”95后姑娘小吴表示,她以前还和同学一起买了该品牌的气垫粉饼、遮瑕、眉笔等美妆产品。
近日,有消息称,“赫妍要退出中国市场”。3月3日,现代快报记者正常采访了解到,赫妍在中国的线下专柜、微信商城均已关闭,有电子商务平台自营店于2021年12月31日已关闭,还有部分电子商务平台的旗舰店在运营。
记者打开该品牌微信商城,能够正常的看到关于“赫妍微信商城于3月1日开始停止销售”“ 3月1日-7日开放积分兑换,3月25日停止客服咨询”等提示。
当天,记者探访南京各大商场了解到,赫妍专柜早已撤柜。“去年就已经撤柜了。”南京新街口商圈一家工作人员表示,具体原因暂不清楚。
品牌官方表示,此次撤出中国线下门店、缩减渠道的根本原因是计划主战线上业务,其中线上部分,除微信商城关闭之外,其他电子商务平台的赫妍旗舰店还是正常运营。
公开信息显示,成立于1995年的赫妍,是韩国爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌,品类涵盖全线年夏天,赫妍进入中国市场,定位高端的赫妍中国首店落地在北京SKP。但近年来,该品牌的线下营收长期处在下滑状态。
赫妍关闭实体门店,也让小吴这样的老用户感到惋惜。“实在没想到,感觉产品还挺好用的。”小吴表示,虽然以前经常买,但近年来欧美品牌、国产美妆慢慢的变多,购买韩妆的频次也在减少。
对于卢女士而言,闭店是她第一次听说赫妍这个品牌,“是我孤陋寡闻了,我真没听说过”。
记者注意到,除赫妍外,近年来还有不少韩妆品牌关闭、缩减在中国的实体门店。2021年3月,爱茉莉旗下另一家韩妆品牌伊蒂之屋,关闭在中国大陆地区的所有门店,仅保留线上商城和美妆集合店在销售。
2018年,韩妆品牌菲诗小铺、思亲肤因受公司负债影响,关闭了在中国的实体门店,仅保留部分线上渠道在销售。
有机构分析认为,韩国彩妆品牌在中国市场的表现背后,是近年来中国国产美妆品牌的崛起,以及欧美品牌在中国地区的业绩增长。近期,包括欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等在内的欧美品牌,相继披露了2021财年的业绩情况,其中,中国地区销量增长快速。
欧莱雅披露的2021财年财报显示,报告期内的销售额为322.88亿欧元,同比增长15.3%,为近14年顶配水平。其中,中国地区销售呈双位数增长,为欧莱雅全球美妆市场增速的两倍。雅诗兰黛2022财年第二财季(2021年10月-12月)实现盈利收入为55.39亿美元,同比增长14.14%,预计2022财年营收将增长13%-16%,这中间还包括中国在内的亚太地区实现增长7.15%,尤其是中国的电商业务表现亮眼。联合利华2021财年基础销售同比增长4.5%,分地区看,中国、印度和美国市场分别增长了14.3%、13.4%和3.7%,中国市场增速最快。
近年来,一批国产美妆品牌快速崛起,比如完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等火速出圈。2020年11月,完美日记母公司逸仙电商登陆美股,进入长期资金市场。在海外地区,完美日记也是多个国家的美妆产品销量头部企业。2021年,国产美妆品牌毛戈平成功过会,目前上市暂无最新进展。
数据显示,头部国产护肤美妆品牌 2021年的销售同比增速普遍维持在20%以上,其中,薇诺娜品牌销售额比肩国际大牌,华熙生物旗下的润百颜、夸迪、米蓓儿、BM肌活四大品牌,2021年整体销售翻倍。